Спортсмены тяжело работают, добывая медали. После лучей софитов осматриваются по сторонам: где же спонсоры и рекламные контракты? Многие атлеты убеждены, что наличие побед и рекордов предопределяет интерес спонсоров. К сожалению, это далеко не так. В частных разговорах некоторые спортсмены жалуются на неразвитый рынок отношений между бизнесом и спортом. Но разве им самим не нужно приложить определенные усилия, чтобы бизнес обратил на них внимание?

В это же время участники локального рекламного рынка обзванивают агентства в поисках героя рекламной компании из мира спорта – ну, дайте же кого-нибудь из спортсменов! Но только заметных, с аудиторией от 20 000 тысяч в соцсетях, с хорошими охватами и репутацией. И оказывается, необходимы исследования и замеры, помогающие определить популярность того или иного спортсмена, чтобы доверить ему стать лицом рекламируемого продукта.

Предлагаемый нами рейтинг поможет встретиться одним и другим. Спортсмены, попавшие в топ-20, смогут увидеть свою популярность, проверенную алгеброй. Остальные могут понять, в чем сильны их коллеги (помимо рекордов и титулов) и, возможно, начать работу над своим маркетинговым потенциалом. Для брендов рейтинг станет путеводителем в мир спортивных селебрити Беларуси. Тем более подобный рейтинг проводится вот уже третий год.

Как считали?

Участниками исследования стали действующие белорусские спортсмены, добившиеся значимых спортивных достижений в 2019 году. Первичный список претендентов включал более 130 имен. Затем спортсмены оценивались по следующим критериям:

Интерес аудитории

Yandex WordStat

Для оценки количественного интереса к спортсменам был использован сервис WordStat. Этот инструмент показывает абсолютное количество результатов в поисковой выдаче интересующих имен. Учитывалось, сколько раз за прошедший год (с 1 января по 31 декабря 2019 года) пользователи интернета запрашивали информацию об участниках рейтинга.

Google Trends

В Google Trends используется относительный показатель популярности (в отличие от WordStat), но позволяет провести сравнительный анализ популярности запросов по именам спортсменам за выбранный отрезок времени. Сервис охватывает web-поиск по новостям, картинкам и YouTube. Сравнение графиков популярности запросов на каждого спортсмена позволило определить места в общем списке.

Количество подписчиков в социальных сетях

Основным фактором, позволяющем оценить популярность, является размер аудитории спортсмена в социальных сетях. Для рейтинга были использованы количества подписчиков в Instagram, как наиболее часто используемой спортсменами социальной сети (данные приведены по состоянию на 1 января 2020 года).

Экспертный опрос

Для участия в экспертном опросе были приглашены 20 специалистов, находящихся на ведущих ролях в Беларуси в спортивном менеджменте, общем и спортивном маркетинге, журналистике, спортивном образовании и в области PR. Каждый эксперт назвал по 20 имен спортсменов, оценив их с точки зрения привлекательности для массовой аудитории, репутации и спортивных достижений в 2019 году. В ходе опроса были названы 75 человек из общего числа претендентов.

Экспертная оценка сочетает баланс известности и значимости спортивных достижений, а также учитывает тональность восприятия спортсменов в других областях деятельности (общественные и социальные проекты, семейная жизнь и др.).

Данные по всем критериям сводились в таблицу. Сумма набранных мест переводилась в итоговые баллы по специальной формуле.

№ 7. Андрей Арямнов, тяжелая атлетика

Достижения: серебро чемпионата мира

Арямнов по итогам года собрал букет титулов – лучший спортсмен года Беларуси, лучший тяжелоатлет Беларуси. Андрей поставил цель – стать двукратным олимпийским чемпионом и планомерно к ней идет. В сентябре он завоевал серебряную медаль на чемпионате мира в Паттайе и является одним из пяти претендентов на поездку в Токио. Разное можно сказать об Арямнове, учитывая его неуживчивый характер, ошибки молодости и буйный темперамент. Но стоит взглянуть на комментарии под постом в день, когда была завоевана медаль в Таиланде и вы увидите, какая волна позитива и гордости болельщиков обрушилась на атлета. Арямнов – главный ньюсмейкер и трендсеттер среди белорусских спортсменов. Соперничать с ним в этом мог бы разве что Артем Милевский, если бы мог принять участие в рейтинге как белорус. У Арямнова есть мнение по любому поводу, будь то война WADA c допингом в России или название улиц в родном Борисове. В зачет для рейтинга шли цифры из Инстаграм, но у Арямнова есть отличный YouTube канал, который растет и развивается, Неудивительно, что за 2019 год Андрей смог подняться в рейтинге на 8 ступенек вверх.

Источник: tribuna.com