Арямнов на 7-му місці в рейтингу популярності спортсменів Білорусі

Спортсмени важко працюють, добуваючи медалі. Після променів софітів оглядаються на всі боки: де ж спонсори та рекламні контракти? Багато атлетів переконані, що наявність перемог і рекордів зумовлює інтерес спонсорів. На жаль, це далеко не так. У приватних розмовах деякі спортсмени скаржаться на нерозвинений ринок відносин між бізнесом і спортом. Але хіба їм самим не потрібно докласти певних зусиль, щоб бізнес звернув на них увагу?

В цей же час учасники локального рекламного ринку обдзвонюють агентства в пошуках героя рекламної компанії зі світу спорту - ну, дайте ж кого-небудь зі спортсменів! Але тільки помітних, с аудиторией от 20 000 тысяч в соцсетях, з хорошими охопити і репутацією. І виявляється, необхідні дослідження і виміри, допомагають визначити популярність того чи іншого спортсмена, щоб довірити йому стати особою рекламованого продукту.

Пропонований нами рейтинг допоможе зустрітися одним і іншим. спортсмени, потрапили в топ-20, зможуть побачити свою популярність, перевірену алгеброю. Решта можуть зрозуміти, в чому сильні їхні колеги (крім рекордів і титулів) і, можливо, почати роботу над своїм маркетинговим потенціалом. Для брендов рейтинг станет путеводителем в мир спортивных селебрити Беларуси. Тем более подобный рейтинг проводится вот уже третий год.

як вважали?

Учасниками дослідження стали чинні білоруські спортсмени, домоглися значних спортивних досягнень в 2019 році. Первинний список претендентів включав понад 130 імен. Потім спортсмени оцінювалися за такими критеріями:

інтерес аудиторії

Яндекс WordStat

Для оцінки кількісного інтересу до спортсменів був використаний сервіс WordStat. Цей інструмент показує абсолютну кількість результатів в пошуковій видачі цікавлять імен. враховувалося, скільки разів за минулий рік (з 1 января по 31 грудня 2019 року) користувачі інтернету запитували інформацію про учасників рейтингу.

Google тенденції

В Google Trends використовується відносний показник популярності (на відміну від WordStat), але дозволяє провести порівняльний аналіз популярності запитів за іменами спортсменам за вибраний відрізок часу. Сервіс охоплює web-пошук по новинах, картинкам и YouTube. Сравнение графиков популярности запросов на каждого спортсмена позволило определить места в общем списке.

Кількість передплатників у соціальних мережах

основним фактором, що дозволяє оцінити популярність, є розмір аудиторії спортсмена в соціальних мережах. Для рейтингу були використані кількості передплатників в Instagram, як найбільш часто респонденти користуються послугами спортсменами соціальної мережі (дані наведено станом на 1 Січня 2020 року).

експертне опитування

Для участі в експертному опитуванні було запрошено 20 фахівців, знаходяться на провідних ролях в Білорусі в спортивному менеджменті, Загалом і спортивному маркетингу, журналістиці, спортивному освіті і в області PR. Кожен експерт назвав по 20 імен спортсменів, оцінивши їх з точки зору привабливості для масової аудиторії, репутації та спортивних досягнень в 2019 році. В ході опитування були названі 75 людина із загального числа претендентів.

Експертна оцінка поєднує баланс популярності і значущості спортивних досягнень, а також враховує тональність сприйняття спортсменів в інших областях діяльності (громадські та соціальні проекти, сімейне життя та ін.).

Дані за всіма критеріями зводилися в таблицю. Сума набраних місць переводилася в підсумкові бали за спеціальною формулою.

№ 7. Андрій Арямнов, важка атлетика

досягнення: серебро чемпионата мира

Арямнов за підсумками року зібрав букет титулів - кращий спортсмен року Білорусі, кращий важкоатлет Білорусі. Андрій поставив мету - стати дворазовим олімпійським чемпіоном і планомірно до неї йде. У вересні він завоював срібну медаль на чемпіонаті світу в Паттайя і є одним з п'яти претендентів на поїздку в Токіо. Різне можна сказати про Арямнова, з огляду на його важкий характер, помилки молодості і буйний темперамент. Але варто поглянути на коментарі під постом в день, коли була завойована медаль в Таїланді і ви побачите, яка хвиля позитиву і гордості вболівальників обрушилася на атлета. Арямнов - головний ньюсмейкер і трендсеттер серед білоруських спортсменів. Змагатися з ним в цьому міг би хіба що Артем Мілевський, якби міг взяти участь в рейтингу як білорус. У Арямнова є думка з приводу, будь то війна WADA c допінгом у Росії або назва вулиць в рідному Борисові. У залік для рейтингу йшли цифри з Інстаграм, але у Арямнова є відмінний YouTube канал, який росте і розвивається, Не дивно, що за 2019 рік Андрій зміг піднятися в рейтингу на 8 сходинок вгору.

джерело: tribuna.com